La force de ta com' : c'est toi !☀
Ta personnalité est ton meilleur axe de différenciation
Bonjouuur la compagnie, comment ça va aujourd’hui ?
On a parlé la semaine dernière de l'importance du personal branding et de l'intérêt d'incarner sa personnalité dans sa com. Je vous ai même donné des idées de sujets à aborder dans votre création de contenus.
Et comme rien ne vaut des exemples concrets pour mieux appliquer, je vous montre concrètement comment je fais, pour mettre ma personnalité au service de ma communication depuis plus de 3 ans.
D’ailleurs, me voici au tout début de mon aventure entrepreneuriale, et de mon travail sur mon personal branding, en 2022
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☀️ Se construire grâce à son parcours de vie
Mes expériences m’ont appris que seule moi faisait la différence : mon parcours, ma vision de vie, ma personnalité, ma façon de travailler.
En études, j’ai dû cravacher pour y arriver, pour payer les frais de scolarité et vivre correctement. J’ai été appliquée, studieuse et surtout bosseuse. On m’a toujours répété qu’on avait rien sans rien. C’était pas facile mais je l’ai fait, sans aucun regret.
Dans le salariat, j’ai d’abord fait comme on me disait de faire, puis de nouvelles portes se sont ouvertes quand je me suis davantage écoutée.
Puis j’ai eu mon fils, et l’image que je portais sur moi, sur mon entourage et sur la vie en général a pris un tout autre tournant. Il n’était plus question de moi, mais de nous. Je voulais être la meilleure version de moi même et atteindre mes ambitions.
Alors au moment de me lancer, j’étais sûre d’une chose : je serais moi, à 100%. Parce que je veux donner du sens à mon quotidien, me sentir accomplie dans ce que fais et travailler avec des personnes qui me ressemblent.
Chaque étape de mon parcours m’a aidé à être qui je suis :
Entière et passionnée. J’ai fais de la communication mon métier, parce que c’est ma passion. Je construis des projets, parce que c’est ma passion. Je donne toujours le maximum quand j’entreprends quelque chose, parce que je suis entière.
Organisée et rigoureuse. Certainement trop pour certains, mais c’est ce qui me rassure. J’anticipe beaucoup, sur tous les sujets. Je m’en suis servie pour construire ma propre méthode de travail, et trouver mon équilibre vie pro/perso.
Ambitieuse et stratège. Ma vie est guidée par les objectifs que je veux atteindre et les projets que je veux accomplir. Et toujours avec un soupçon de stratégie, j’élabore des plans d’action pour réussir à mener à bien mes projets.
Communicante et solaire. Pour la partie communicante, c’était pas trop difficile à trouver. Mais pour la partie “solaire”, ce sont mes proches qui m’ont aidé à y voir clair. En travaillant sur mon personal branding il y a 3 ans, je cherchais ce qui pourrait être mon symbole différenciant, mais je tournais en rond. Et j’y ai vu plus clair en interrogeant mes proches sur la vision qu’ils ont de moi.
Le tips ultime 💡 Pose toi 2 min sur ton parcours de vie, et note les mots qui reflètent ce qu’il t’a appris. Compare les avec ton quotidien et ta vision actuelle. Fais des points communs, LES mots qui te définissent. Une fois posé sur papier, tout semblera beaucoup plus simple à transmettre. Et n'hésites pas à demander à tes proches un coup de main, tu sais qu'un regard extérieur ça fait du bien ! ☀️ Une ligne éditoriale qui ne ressemble qu’à moi
Tu te dis sûrement “Oui ok je sais qui je suis, mais mais maintenant je le retranscris comment ?”.
C’est exactement à ça que sert le personal branding. Ça prend un peu de temps mais crois moi ça vaut le coup de s’y pencher.
Tu listes les mots qui te caractérisent, ceux qui reviennent souvent de la part de tes proches, de tes clients, de ton entourage et tu les utilises pour faire un résumé de ta personnalité.
Une fois que t’as ça, tu peux te lancer dans la définition de ta ligne éditoriale. Ce sont tous les choix rédactionnels que tu fais, et qui participent à donner de la cohérence à ta com’ : n’importe où, on te reconnaitra.
Je te donne l’exemple des coulisses de ma ligne édito :
Le ton que j’utilises dans mes textes : j’écris comme je parles, avec le sourire ! Je suis plutôt pédagogique et accessible, parce que j’ai envie de donner un maximum de conseils à un maximum de personnes. J’utilises pas de jargon trop techniques, et j’essayes d’être la plus claire possible.
Je tutoies. Parce que dans la vie je tutoies plus facilement que je ne vouvoies, et c’était donc plus logique pour moi dans ma communication.
Mon signe distinctif : le soleil évidemment (désolé si tu connais déjà l’histoire ahah). Quand j’ai demandé à mon entourage ce qu’ils pensaient de moi, le côté solaire est revenu plusieurs fois. Et coïncidence (ou pas), j’ai un soleil tatoué sur le poignet ! Pourtant sans un regard extérieur, ça ne m’avait pas sauté aux yeux.
Mon wording, tous les mots que j’utilises dans mes contenus : le champ lexical du soleil pour mon personal branding, le champ lexical de la communication pour mon expertise, et tout ce qui tourne autour de mes valeurs pour être alignée avec ce que je véhicule.
Mes signatures “Soleil sur toi”, “La com, c’est pas magique, c’est stratégique”,... Des petites phrases qui ponctuent mes contenus et me permettent d’être reconnue.
Le tips ultime 💡 Assumes qui tu es dans tes textes. Si t’as envie d’être clivant, de vouvoyer ou être plutôt doux, bienveillant, neutre,... Fais ce qui te ressemble le plus. La pire chose est de prendre la parole en te basant sur ce que font les autres.☀️ Des sujets avec lesquels je suis alignée
La façon avec laquelle tu vas pouvoir retranscrire tout ça dans ta communication, c’est notamment à travers les sujets que tu abordes. Parce qu’ils participent à ce que tu véhicules de toi.
L’important c’est de parler, en te sentant légitime : de ce qui te touche toi, ce que tu connais, de ce qui va pouvoir toucher ta cible. Et de te sentir à l’aise avec les sujets que tu abordes.
Je te donne un exemple des thématiques qui sont les piliers de ma création de contenus :
La stratégie - je suis convaincue que sans stratégie, on peut communiquer pendant longtemps sans avoir de résultats. Alors la stratégie est au coeur de ma façon de concevoir la communication.
La communication - évidemment après la stratégie, la communication ! Et notamment la création de contenus, le copywriting, les réseaux sociaux
La parentalité - mon fils a été mon déclic pour entreprendre, et le fait d’être maman façonne ma vie et donc ma vision de l’entrepreneuriat. Le sujet de la parentalité a seulement moi toute sa place dans ma communication.
Les coulisses de mon business - parce que j’aspire à plus de transparence au sujet de ce qu’il se passe dans l’entrepreneuriat
L’inclusion - c’est un sujet qui me touche personnellement et que j’ai envie de mettre en lumière. Parce que je suis convaincue qu’une société qui roule est faite de différences. J’aspire de plus en plu à en parler dans ma communication.
Le tips ultime 💡 Tous les sujets que tu évoques participent à l’image que tu véhicules, alors plus tu es alignée avec ce dont tu parles, plus tu transmettras facilement qui tu es ! ☀️ Mes formats favoris
Dans ta communication, les formats que tu utilises participent également à ton personal branding.
Puis ce n’est pas le choix qui manque ! Un petit tour du côté de mes formats favoris :
👉 J’utilises pas mal la photo quand je parles de sujets persos. Je trouve que c’est ce qui illustre le mieux mes propos et ça permet d’humaniser ma com’.
👉 Parfois je créés des visuels à ma charte pour mettre en avant un concept, une idée phare, un témoignage.
👉 Je me mets de plus en plus à la vidéo pour mettre en avant des idées qui me parlent beaucoup mais qui sont un peu plus complexes à expliquer. Et je trouve que c’est le format à travers lequel on véhicule le plus sa personnalité.
👉 Et puis mon petit chouchou restera encore et toujours le carrousel. C’est le format que je trouve le plus pratique et parfait pour apporter de la valeur. Il permet d’aller dans le détail, tout en m’amusant au niveau graphique. Je rajoute toujours des petites touches visuelles de ma personnalité. Donner des conseils pratiques tout en alliant créativité et expertise.
Le tips ultime 💡 T’as le droit de pas vouloir mettre ta tête partout dans tes contenus ! Demande toi quels formats te permettraient de véhiculer ta personnalité. ☀️ Assumer mon branding dans mon business
L’entreprenariat m’a fait comprendre une chose : peu importe le produit ou service que tu vends, c’est la manière dont tu le vends qui fait la différence.
Du coup, quand j’ai créé l’Agence Solancia, j’ai voulu y mettre un bout de moi.
J’en suis la fondatrice oui, mais il faut aussi que j’en porte la vision. Pour mes collaborateurs, pour mes partenaires et pour mes clients.
Le branding de l’agence est donc une version adaptée de ce qu’était mon personal branding :
Le soleil est resté mais de manière plus minimaliste, pour que tout le monde puisse s’identifier et que l’agence ait une image plus premium que celle de freelance que j’ai pu avoir,
Les couleurs restent chaudes, joyeuses et symbolisent la communication et l’échange. J’ai opté pour une nuance plus peps, qui reflète l’ambiance conviviale que je veux avoir en interne comme en externe,
Les formes sont plus carrées, véhiculant l’expertise, la détermination, la solidité,
La ligne éditoriale n’est pas si différente à un seul petit détail : le vouvoiement sur certains contenus. La cible s’est élargie, alors on s’adapte !
Au niveau des sujets, on ajoute une dimension éthique, RSE, engagement. Parce que les entreprises ne peuvent plus passer à côté du sujet et que la com’ va jouer un rôle principal.
Et d’ailleurs, si tu l’a pas vu passer, je t’invite à aller voir les contenus de l’Agence sur notre page LinkedIn !
Le tips ultime 💡 Dans chaque choix que tu vas faire pour ton business, met un peu de ta personnalité. Si t’es aligné avec tes décisions, plus besoin de douter sur le sujet !J’espère qu’à travers mon expérience tu as pu voir comment tu peux mettre ta personnalité au service de ta communication et de ton business. Et pour qu’on travaille ton personal branding ensemble, tu sais où me trouver !
Soleil sur toi ☀️
Merci pour ce cas pratique analysé. Et le lien avec le soleil te va si bien ! Il rayonne, fait la lumière sur des situations et le quotidien, mais aussi favorise (à sa manière) l’environnement propice pour faire grandir et éveiller. Une bien jolie métaphore donc qui peut être transposer aussi bien à ta qualité d’échange que ton contenu ✨🌞